Osiągnięte cele:
Spis treści:
Punkt wyjścia
CutCut, prowadzony przez Stylistę Roku 2025 Piotra Adaszkiewicza, to dziś trzy poznańskie salony i nagrodzona tytułem „Marka Roku 2025” CutCut Academy. Choć marka miała solidne fundamenty offline, jej cyfrowa obecność potrzebowała bardziej równomiernego tempa i jednolitej oprawy, które oddałyby codzienny kunszt zespołu. Dlatego uporządkowaliśmy kalendarz treści, nadaliśmy spójną estetykę foto-wideo i zadbaliśmy, by materiały naturalnie docierały do szerszego grona odbiorców, pozwalając, by charakter Piotra prowadził narrację – tak, aby CutCut wybrzmiewało w sieci z tą samą energią, rozpoznawalnością i zaufaniem, które budzi przy salonowych lustrach.
Produkcja wideo
Kiedy pojawiliśmy się z kamerami w CutCut, naszym pierwszym celem było oddać tę samą precyzję i spokój, które klienci widzą, siadając w fotelach salonu. Przenieśliśmy więc zdjęcia na sprzęt filmowy, a plan nagrań podzieliliśmy na krótkie, sprawnie realizowane sesje – dzięki temu zespół mógł skupić się na pracy, a kamera jedynie towarzyszyła codziennemu rytmowi salonu.
Każde ujęcie przeszło kompleksowy color grading, animowane napisy oraz motion-graphics przygotowaliśmy w identyfikacji CutCut, aby marka była rozpoznawalna już po pierwszej klatce. Z materiałów zbudowaliśmy bibliotekę formatów dopasowanych do różnych momentów uwagi odbiorcy – od dynamicznych 15-sekundowych Reels i instruktażowych Stories, przez 60-sekundowe spoty reklamowe, aż po kilkuminutowe mini-dokumenty zza kulis Academy.
Wszystkie nagrania optymalizowaliśmy osobno pod Instagram, Facebook i YouTube, dbając zarówno o warstwę kreatywną, jak i techniczną (kadr, bitrate, rozmiar pliku), by maksymalizować zasięg i zaangażowanie.
Efekt końcowy? Piotr oprowadza widza po świecie CutCut tak samo swobodnie, jak klienta przed salonowym lustrem, a marka zachowuje spójne brzmienie online - bez względu na format czy platformę.
Grafika i materiały promocyjne
Na papierze i w przestrzeni eventowej chcieliśmy zachować ten sam oddech, który czuć w salonach CutCut. Dlatego broszury, vouchery i ścianki reklamowe zaprojektowaliśmy w czystej, jasnej formie, podkreślonej szlachetną typografią. Gdy przyszło do Hair & Beauty Festival, wystąpienie dopełniała ta sama estetyka: spójne materiały cyfrowe oraz oprawa sceniczna w estetyce marki.
Social & content
Chcąc przenieść salonową energię CutCut do sieci, zaprojektowaliśmy kalendarz treści oparty na trzech filarach - edukacji, metamorfozach i kulisach. W części edukacyjnej Piotr prowadził krótkie tutoriale i dzielił się wskazówkami świadomego fryzjerstwa; spektakularne sekwencje „przed - po” dokumentowały metamorfozy, pokazując drogę od pierwszego cięcia do finalnego ułożenia fryzury; natomiast kulisy, publikowane przez zespół, wprowadzały odbiorców w codzienny rytm salonu - od porannej kawy i dbania o stanowiska, po ogłoszenia o voucherach, udogodnieniach dla klientów czy zapowiedzi nowych usług.
Gdy kalendarz był gotowy, zwiększyliśmy liczbę publikacji z trzech do nawet siedmiu postów tygodniowo na Instagramie, Facebooku, TikToku oraz YouTube, aby utrzymać uwagę odbiorców. Stories wypełniły się ankietami oraz pytaniami otwartymi, pobudzając dialog w społeczności. Każdy materiał osadziliśmy w spójnym szablonie graficznym, a jasne CTA kierowały użytkowników do kolejnych kroków – rezerwacji wizyty, zapisów na Academy czy po prostu do zostawienia komentarza.
Rezultat? Komentarze, zapytania i udostępnienia rosły, a lojalność klientów wyszła poza mury salonu, tworząc aktywną, zaangażowaną społeczność online.
Chcesz, byśmy przygotowali taki content dla Ciebie?
Umów bezpłatną konsultację z naszym specjalistą który wysłucha Twoich potrzeb, zidentyfikuje główne wyzwania i zaproponuje rozwiązania szyte na miarę.
Newsletter
Co tydzień w skrzynkach fryzjerów lądował mail przygotowany przez nasz zespół – krótki, treściwy i dopasowany do realiów różnych typów salonów. Każde wydanie otwierała praktyczna podpowiedź warsztatowa, dalej pojawiały się świeże inspiracje stylistyczne, a całość zamykała migawka zza kulis CutCut. Dzięki segmentacji treści wiadomości trafiały dokładnie tam, gdzie były potrzebne, a lista liczyła kilka tysięcy aktywnych czytelników. Cotygodniowy newsletter stał się naturalnym przedłużeniem rozmowy CutCut z branżową społecznością – rytmem, w którym marka dzieliła się wiedzą i budowała relacje poza social mediami.
Organizacja eventu otwarcia nowej lokalizacji
Jeszcze zanim "nożyczki przecięły wstęgę", nasz zespół zadbał o wyjątkową oprawę: przed wejściem witał balonowy łuk w barwach marki, a tuż za progiem – elegancka ścianka brandingowa. Wnętrze uzupełniły subtelne kompozycje kwiatowe, dobrane tak, by harmonijnie wpisywały się w paletę kolorystyczną CutCut. Dla gości na miejscu i publiczności online przygotowaliśmy konkurs - od regulaminu i grafik promocyjnych po transmitowane na żywo losowanie nagród. Równolegle prowadziliśmy rozmowy z lokalnymi mediami, dzięki czemu ekipy WTK i ePoznań relacjonowały wydarzenie prosto z salonu. Seria teaserów, Stories i relacji „na żywo”, którą realizowaliśmy w trakcie całego dnia, pozwoliła widzom śledzić każdy etap premiery - od “przecięcia wstęgi” po pierwsze strzyżenie w nowej przestrzeni - zamykając opowieść w eleganckim, spójnym tonie marki CutCut.
Marka osobista Piotra Adaszkiewicza
Zanim nagrody zaczęły trafiać na półkę, Piotr najpewniej czuł się tam, gdzie słychać nożyczki. Chcieliśmy, by jego profil w sieci działał podobnie - jak cyfrowe krzesło w salonie, na którym każdy może przysiąść po szybką dawkę wiedzy. Partnersko opracowaliśmy strategię contentu osobistego, wybierając tematy najbliższe jego doświadczeniu - świadome fryzjerstwo, edukacja stylistów i kulisy pracy salonu - oraz dopasowaliśmy formaty do wspólnie ustalonych celów. Nasz zespół realizował i publikował materiały wideo i foto, dbając o spójny styl z marką CutCut. Dzięki temu profil Piotra konsekwentnie budował ekspercki wizerunek i przyciągał rosnącą społeczność branżową.
Jak strzyc: poradnik do świadomego projektowania strzyżeń
Jeśli salon CutCut jest dowodem na kunszt Piotra Adaszkiewicza, to „Jak strzyc” pozwala wnieść odrobinę tego rzemiosła do własnej pracowni. Kiedy Piotr otwiera nożyczki, wielu fryzjerów chętnie podgląda każdy ruch; ta książka daje taką możliwość bez wychodzenia z salonu. Zbiera jego metody - od podziału sekcji i separacji, aż po autorskie tricki, które dopracował, szkoląc setki kursantów w CutCut Academy. Każdy rozdział to ilustracje krok po kroku i komentarze „dlaczego tak”, dzięki czemu poradnik staje się jednocześnie atlasem technik i podręcznym notatnikiem do pracy przy fotelu. To nie album do podziwiania, lecz praktyczne narzędzie, które można otworzyć rano przed pierwszym klientem i zamknąć wieczorem z poczuciem, że warsztat zrobił krok do przodu. Jeśli szukasz jednego źródła łączącego rzemiosło z filozofią świadomego fryzjerstwa - właśnie je znalazłeś.
